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编辑 | 删除 《正义联盟》失利的原因

红衣人 发布于:

 

《正义联盟》上映前被寄予厚望,组队的超级英雄们,超人、蝙蝠侠、神奇女侠,哪个单拎出来不是牛逼轰轰的主,再加上闪电侠、钢骨、海王的组队加持,怎么想也应该炮制出一场史诗级的宇宙战争巨制。可惜,来自影评人、普通观众的低迷评分,和来自漫威单打独斗的《雷神3:诸神黄昏》相比令人汗颜的票房收入,各方面都让人失望。

《正义联盟》哪些层面的失策造成了如今这场局面呢?

1:仓促而就的超级英雄组队

漫威宇宙从2008年的《钢铁侠》开始就有了清晰的整体规划,以及《雷神》系列、《美国队长》系列,还有两个不同版本的《绿巨人》,鹰眼、黑寡妇等人也依次穿插其中露面,一直到2012年在《复仇者联盟》中完成第一次 集结,整个过程堪称用伏线千里、多线并进的方式费尽心机的下了一盘大棋。这样做的好处就是,通过或独立或交叉的方式,将漫威宇宙中的超级英雄们个性鲜明的推介出来,降低了观众们的接受难度,容易获得认可,同时不断预热市场。

与之相对应的这次《正义联盟》里,超人、蝙蝠侠、神奇女侠三个人通过各自电影获得受众认知,但海王、闪电侠、钢骨等人的加入方式,只能用火线救援来形容,没有前期认可,仓促组队。虽然有后续独立电影,但总有点后续找补的感觉。

漫威的战略给了观众充足的时间来接触、认可每一个角色,然后引发对他们组队的期待。这一点,是接下来正义联盟需要学习和借鉴的。

2:口碑失利

来自网友集中的烂番茄网站的39%新鲜度的评分,对一部超级英雄集结的电影来说,简直是惨不忍睹。神奇女侠和闪电侠受到了观众的认可,最惨的是大本的胖蝙蝠和一块钱特效打造的钢骨则收到如潮恶评。糟糕的叙事也是让这部电影不招观众待见。

正义联盟宇宙一直没有得到观众的认可和喜欢。目前为止,口碑最好的是《神奇女侠》,92%烂番茄新鲜度。接下来就是《超人:钢铁之躯》55%,掉的啪唧啪唧的,《正义联盟》虽然比《蝙蝠侠大战超人》和《自杀小队》好点,但让观众还是伤透了心,自然影响到最直接的票房成绩。

3:错失舆论战,没有做好口碑引导

其实专业影评人对《正义联盟》的看法倒是不错的,CinemaScore 得到B+ ,烂番茄上影评人给85%,这样的结果不错,可惜没有转换到观众口碑层面去,而任由各种恶评在新媒体渠道肆意泛滥,错失反转良机。哎,可惜了。

4:先局不利,《蝙蝠侠大战超人》起了个坏头

2016年的《蝙蝠侠大战超人》培养起一批对正联宇宙满怀希望的铁杆粉丝,但毕竟是少数。但27%烂番茄新鲜度和CinemaScore的B,几乎让蝙超成为和《绿灯侠》和《猫女》一样的烂片。在《蝙蝠侠大战超人》结尾让超人死掉的做法,伤了很多观众的心,客观上增加了《正义联盟》成功与否的不确定因素。

结果就是,彻底心凉的观众,“烂成什么鸡巴玩艺了”,直接选择不看;本年来还满怀热情的粉丝们,怕再受伤害,也就捂紧了钱袋子。

5:命途多舛,幕后故事更精彩,

《超人:钢铁之躯》、《蝙超》、《正义联盟》导演扎克很有想法,给DC正联宇宙的黑暗设定也非常算是有想法,不过让绝大部分影评人和观众认知上增加了难度。她女儿意外离世后扎导交出导筒,就曾引发社交媒体一片热议。战时换帅,找来《复仇者联盟》的鸡尾补拍,更是引发集体唱衰。

还不清楚鸡尾到底给《正义联盟》带来了多少改变,虽然报道上说只是过来补拍了一些对话和笑点。但最终还是鸡尾得到了官方的认可和赞许,说明《正义联盟》的最终质量还是由鸡尾负责的。当然包括现在的票房和口碑层面的成绩。

虽然鸡尾坚称“没有改变扎导原来确定的影片基调气质”,但观众仍认为其中的笑点和之前的扎导风格不搭。更有影评人指出“这分明是一  很多部风格迥异电影”,包括很多补拍场景也能看出细节上的不同。网上更有粉丝发起请愿,呼吁在出一版扎导版本。怎的一个乱字了得。

6:重拍费心费力不讨好

鸡尾接手扎导补拍工作,单就补拍花费据说就达2500万美金。钱不是问题,但更多问题来自相关的演员、制作、特效。

补拍的钱到位了,可是演员、工作人员呢?这可是一项系统工程,虽然爆料说只是补拍15%-20%的部分,但工作行动起来,哪个环节都招来怨声载道,媒体也乐得爆炒花边,这就不能不影响了影片在观众中的印象。《正义联盟》的补拍还不得不在演员们满满当当的时间表里挤时间。超人卡维尔要拍摄《碟中谍6》。粉丝们都知道为了拍摄《碟中谍6》卡维尔留起了胡子,出品公司派拉蒙不可能允许他再回去补拍而刮掉,最后只能通过电脑特效来修正。最终效果大家也看到了。

7:丑闻丑闻

重拍是不得已,没完没了的丑闻也一直围绕在《正联》身上。蝙蝠侠大本因为2003年的一场节目电视节目上的过分举动被控行为不当一直纠缠至今。而大本和计划中的“蝙蝠侠”电影项目的消息满天飞,也让《正联》项目蒙上阴影。此外,有传言,在《正联》中亚马逊人的服装暴露,比《神奇女侠》里有过之而无不及,也引发了社交媒体的哗然。虽然有演员出来驳斥了这些流言,但还是造成了不小的影响。总之,没完没了的流言蜚语,也让《正义联盟》蒙上阴影。

8:营销策略不明确

因为补拍造成的影片定位不明,也影响了营销策略上的定位不明。最初影片放出的预告片还是偏向于黑暗风格,可是在圣地亚哥动漫展上的4分钟片花,却呈现出戏剧性和搞笑风格。虽然也有粉丝喜欢,但营销策略的改变,让观众不知道最终看到的是什么样的电影。正联弱化了之前的黑暗风格讨好年轻受众的想法是好的,但清晰的一贯的营销策略却更为重要,特别是对建立影片的整体品质风格来说,更是重中之重。虽然《正义联盟》预算惊人之作精良,但在黑暗和轻松两种风格间的变幻不清,最终让观众失去了兴趣,观众也没什么过高的期望了。

9:超人被冷落了

虽然在《蝙蝠侠大战超人》里超人死掉了,但超人必然回归,这是全宇宙都知道的公开的秘密。关于《正义联盟》的媒体报道里有超人,饰演超人的演员卡维尔社交软件里有超人信息,但就是在宣传中蒙着眼睛不提超人,彻底冷落超人,自以为是的继续着这个超人必然回归的公开的秘密。冷落超人,让超人粉丝们自然降低了对《正义联盟》的热情。哎,掩耳盗铃的宇宙级版本。

超人回归不是什么机密,即便在电影中,也没有玩出什么让人眼前一亮的花样来。在《正义联盟》里,超人回来,不出意料的和队友们掐两下,然后就恢复到万众敬仰的本来形象,然后怼天怼地怼空气。整个宣传中对超人的冷落,损失了很多优秀的手段和物料素材,可惜了。

10:爱之深责之切 

这不得不说到《神奇女侠》,这是唯一一部正联宇宙电影里票房与口碑齐飞的电影,出品方华纳甚至希望凭借这部电影在接下来的奥斯卡上有所斩获。媒体专家保罗提到:“正是《神奇女侠》让《正义联盟》承受了更大的压力。”

保罗说: "《神奇女侠》成功了,《正义联盟》必须成功。"英雄更多了,投资更大,相应的,对《正义联盟》也更为苛求,票房要更高,口碑要更好。只许成功,不许失败。所以,难免的,来自制作方,审查层面,观众层面,也对《正义联盟》的要求也更苛刻。

可惜,《正义联盟》没能延续《神奇女侠》的势头,最终滑向了平庸,最终以失败收场。 

11:超级英雄的市场已经饱和

《正义联盟》的上映是在《雷神3:诸神黄昏》上映三周之后,此时大火的这部漫威超级英雄毫无疑问的要分掉《正义联盟》的一大部分票房。早已被视效和超级英雄轰炸过的观众,在这么短的时间内,很有可能想换换口味看点不一样 类型的或是题材的电影。所以,你说《正义联盟》有多悲催。

《正义联盟》和《雷神3》档期贴的如此紧密,说明了一个问题,就是超级英雄类型的电影市场已经趋于饱和。也恰恰是因为这一类型的电影在票房上的表现不错,漫威和正联才可劲的不断拿出电影来往这个市场里砸,想想看,正联宇宙接下来的《海神》、《闪电侠》等等等。

除了在大银幕上不断有超级英雄电影外,同类型项目也在往电视屏幕和网络平台上扎堆推送。《惩罚者》、《异人族》、《超女》等等数不胜数。越来越多的超级英雄们充斥在大银幕小银幕上,观众的兴奋度不断降低,自然会影响超级英雄电影收益了。

12:观众们或许已经厌倦了正义联盟

不可否认,正联的铁杆粉丝们还会不断出现,不过除了《神奇女侠》之外正义联盟其它几部电影的糟糕口碑,让人对正联系列的前景实在是担心。

13:连锁反应可能更糟

如果《正义联盟》的海外票房成绩不好,会直接影响正联接下来的电影项目。《闪电侠》、《钢骨》、《超人2》,都有可能被出品放华纳兄弟延迟,或者干脆停掉独立电影。其实这倒是让粉丝们最担心的。其实华纳完全可以平心静气下来,先找好合适的有激情有想法的导演和制作团队,来打造好独立电影。可惜,华纳对未来的规划还不明朗,除了几部已经拍摄中的电影外。

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