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编辑 | 删除 【美漫科普#22】扒一扒好莱坞与SDCC的背后交♂易

马田YU 发布于:

如今的好莱坞,大片之间打招呼已经不再问什么:“嘿,哥们!你票房过10亿了吗?准备搞电影宇宙了嘛?“正确的问法应该是“嘿,哥们!上映前一年你去SDCC漫展H厅嘚瑟过嘛?“

从100来人的宅男会所, 到如今13万人流的全球盛会,47岁的SDCC已经成为了北美电影,漫画,美剧,模玩广告集中投放点,而每一年的SDCC最吸引媒体与粉丝目光的,便是星光熠熠,大咖坐镇的H厅,《阿凡达》,《蝙蝠侠》,《复仇者联盟》,你能想到的21世纪超级IP都是在H厅走秀未映先火,早已成为了好莱坞兵家必争之地。然而在1970年,SDCC就是四个漫画家在酒店大堂举办的死宅趴,什么好莱坞大咖,什么女粉丝,什么6500人的H厅,根本不存在的!

SDCC和好莱坞背后的 交易,还要从《星球大战》说起。

1976,《星球大战》开始了后期宣传,然而福斯并不看好这部Geek肥宅向的“科幻小片”,宣传手段仅限于印海报,印T恤之类的小打小闹,压根不想搞大新闻。该片的营销主管查尔斯·里平考特 (Charles Lippincott)也索性将宣传重心放在了Geek核心群体,不仅联系漫威制作前奏漫画,联系出版社发行同名小说,更是将《星球大战》的幻灯片带到了已经小有名气的圣地亚哥漫展,然而,当时已经能容纳3000人的SDCC,参加《星战》推广会的只有寥寥30余人。

当时《星球大战》的SDCC摊位只有一张桌子一个牌子,上面写着:“首张海报,首支片段,每位1.75美元参加。”而这张海报如今已经被“过气死宅”尼古拉斯·凯奇以190万美元抱走,等到卢卡斯第二年参加漫展时,《星球大战》已经成为了国民第一大IP,SDCC也从此和好莱坞开始了市场联姻。

不过话说回来,《星球大战》在SDCC上那可怜的曝光量并没有实现“农村包围城市“的广告效果,更多是《星球大战》太空歌剧般的影像魅力引发票房井喷。1981,里平考特再次来到SDCC,参与《银翼杀手》的宣发,但规模也仅限于放片讨论,连哈里森·福特都没来。而真正让SDCC和好莱坞实现”共同富裕“的,还是1989年蒂姆·波顿版《蝙蝠侠》的SDCC首秀。

别看蒂姆·波顿号称“好莱坞巫师”,他本人压根不是美漫宅,连漫画从第几格开始看都不知道。再加上“蝙蝠侠”迈克尔·基顿连八块腹肌和公狗腰都没有,如此不靠谱的组合引发了漫迷强烈抗议。为此,制片方特地请来了“蝙蝠侠之父“鲍勃·凯恩在SDCC上做安抚工作,并提前放映了相关幻灯片吊足了观众胃口。《蝙蝠侠》在1989年以4.1亿美元成为年度票房亚军(该记录直到2008年《黑暗骑士》才被打破),和SDCC的口碑先行必不可分。这也是好莱坞大片第一次在SDCC上大规模画饼。

时至今日,圣地亚哥漫展已经形成了预告首发,影迷尝鲜,蹭热度攒人气的宣发套路。然而在80年代,即便在《蝙蝠侠》在SDCC上的宣发战略大获成功,好莱坞大佬们却依旧习惯传统的宣发模式,根本拉不下脸蹭漫展热度,更别提靠死宅上热评了。SDCC在主流人群眼中,依旧是生人勿进的怪咖狂欢。但随着“教父“科波拉带着《惊情四百年》参展92年SDCC,美剧《吸血鬼猎人巴菲》成为漫展常客,其导演”尾灯大神“在1997年SDCC上成为《异形4》的编剧。美剧与电影,小众与爆款都能在展会上找到组织。从2000年开始,SDCC更是有了“独立电影“展会,扶持更多优秀的独立电影和影人。可以说,21世纪初的SDCC已经呈现出商业与艺术,流行与俚俗多元发展的展会特色,但这些依旧不是让SDCC成为北美第一大漫展的主要原因。

随着《X战警》,《蜘蛛侠》等影片跻身主流市场,越来越多非漫迷观众纷纷入坑,路人大片粉,明星后援团,系列电影迷,硬核科幻粉,二次元究极死宅所热爱的IP你方唱罢我登台。2001,《蜘蛛侠》和《星球大战2》两部大片在SDCC点燃全场,多年被好莱坞嫌弃的“丑媳妇“终于熬成婆。来自世界各地的粉丝,媒体,制片商纷纷涌入这片寸土寸金的曝光平台,以至于SDCC不得不在2004年开辟了容纳6500人的“H大厅“,而H厅从此也成为了好莱坞大佬们的必争主场,没去过H厅画大饼,你都不好意思跟同行打招呼。

很显然,圣地亚哥展会中心已经容不下粉丝的疯狂了。 在2005年,《罪恶都市》、《金刚》、《星球大战3》、《蝙蝠侠:侠影之谜》、《神奇四侠》、《V字仇杀队》、《地狱神探》、《冲出宁静号》等一大批奇幻、科幻、漫改大片轮番轰炸,同年的SDCC与会人数激增至12万,以至于在周六的高峰时间,主办方不得不限制粉丝入场,2006年主办方甚至开始限制注册时间,但粉丝们依旧跟提亲似的踏破门槛,蜂拥而至。


尤其是2008年,疯狂的少男少女为了看到《暮光之城》的先行预告在展厅中尖叫连连,把初出茅庐的罗伯特·帕丁森吓得花容失色。到了2012年系列终章《暮光之城4:破晓(下)》,少男少女们更是从星期天上午8点就开始在会场外安营扎寨,只为在下个星期四12点看到“心中偶像贝拉和梦中情人爱德华“

2009年,《阿凡达》在SDCC放映了25分钟样片,引发了山呼海啸般的观众反馈,如今已经称霸全球票仓。2010年,《复仇者联盟》六位复仇者和尾灯大神华丽登场,全场6500名死宅瞬间欲仙欲死,呐喊的,叫好的,拍巴掌的音浪太强不晃会被撞到地上,连带着会场中心的墙一起摇摆(会场工作人员事后回忆),15.1亿票房更是一度位列影史第三。到了2011年,SDCC漫展已有80部电视剧,35部电影参展, 2013年,展台数量已经突破1075个。时至今日,SDCC已经成为了全球最具影响力的流行文化推广与交流中心,更是每个影迷,剧迷,漫迷心中最关注的年度狂欢趴。

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马田YU (郑州)

男 26岁 金牛座

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