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南如珉

一切都好 只缺烦恼

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编辑 | 删除 一步之遥VS变形金刚4,票房王者之战

南如珉 发布于:

文:南如珉


2010年7月,当我预测姜文电影《让子弹飞》能够拿到7亿时,由于跟外界预期的两三亿差距过大,被认为有哗众取宠的嫌疑,尽管最终遗憾的拿到6.7亿,但依然见证了姜文拍摄商业片的巨大威力。但那时毕竟没有数据分析,猜测与个人主观意愿占有较高的成分。可随着多年来的数据研究,当再次遇到姜文电影时,这时的目标自然瞄准了最卖座影片。出品人马柯自己也说:在《一步之遥》之前,《阿凡达》的纪录就会不保,其实也暗喻了暑期档的《变形金刚4》。而业内几乎都看好今年的《一步之遥》与《变形金刚4》将争夺年度票房冠军桂冠,可现在《变形金刚4》已经开始往20亿奔时,最初认为《一步之遥》有望战胜《变形金刚4》的人们纷纷动摇,认为这是不可能完成的任务。如今这个节骨眼,要是依然坚持《一步之遥》能够超越《变形金刚4》,就与我四年前的境遇相似了。数据有时是会骗人的,但数据是最客观的,它的走势为我们提供了分析的依据。如今《变形金刚4》在内地基本尘埃落定,下面主要就《一步之遥》市场进行分析,看今年内地票房冠军究竟鹿死谁手,《一步之遥》能否完成惊天逆袭,登基内地历史冠军。

开始要说一句,姜文目前拍了四部影片,其中三部在内地公映,有两部打破当时内地华语票房纪录,尽管量小没有参考性,但可以看到姜文电影的潜力。数据评估最大的风险来自影片的不确定性,换言之,看过与没看过,评估的结果可能会大相径庭。因此在分析《一步之遥》的票房之前,首先要评估这部影片究竟质量几许,为了方便评估,那就拿姜文上一部影片《让子弹飞》作为参照物。这一次姜文弄来了全世界最好的舞蹈团队和3D设备,配上马丁的《雨果》特效团队,力图要展现一个疯狂梦幻的老上海。就故事来说,阎瑞生谋杀王莲英在戏剧性上是要高于《盗官计》的,由于姜文改编幅度较大,暂时还不知道《一步之遥》的框架,从人物关系、故事情节等可以发现,其精彩程度是要持平甚至超越《让子弹飞》的。而下面的一切估算,都以《一步之遥》质量持平《让子弹飞》为准。同时2012年贺岁档的《泰囧》也具有一定参考意义,因此将借助这两部影片,探索《一步之遥》究竟有多大的容量。

 

两个命题

 

首先,有两个命题,可以帮助我们揭开很多的问题。第一是2010年的《让子弹飞》拿到6.7亿,如果这个数字折合在2014年会是多少。这个要牵扯到贺岁档的增幅走势,而贺岁档作为全年最为特殊的国产档,它的容量与增幅没有一定的标准,完全与档期内的片子挂钩,甚至以《私人定制》为领衔2013年贺岁档出现了历史首次倒退。先有影片,再有档期,之所以有那么多热档,还是因为最终有很多热片扎堆。这种误区在于,不是热档造就了热片,如果是热片,放到哪,哪就是热档,这个关系想必很多人都本末倒置。众所周知,自2009年开始,内地电影市场的增幅一直保持在30%上下,假设按照30%的话,即6.7亿*1.3*1.3*1.3*1.3=19.14亿,这个数据基本和《变形金刚4》最终成绩是持平的。但这种粗略的算法存在一定的误差,绝不能与《让子弹飞》在2014年可以拿到19.14亿划等号。因为每个档期的空间和增幅都是不同的,想分析今年的贺岁档增幅与容量,自然就引入了下一个命题。

 

第二个命题是将《让子弹飞》换到2012年《泰囧》的档期位置,能否也能拿到《泰囧》的12.67亿?或者说从《让子弹飞》到《泰囧》,区区两年增幅就达到了90%?当然不能简单的对比两部影片的质量,它们都在自己的时代成为现象级,很难正面对比。首先可以肯定两个片子在自己的年份地位相仿,都产生了巨大的话题性和全民观影热潮。《泰囧》的出现,对于研究分析贺岁档是具有重大意义的,至少能看到这个档期的深度和人次的极限。当年《让子弹飞》最大的对手是拿到4.8亿的《非诚勿扰2》,而《泰囧》的敌人则是8.9亿的《十二生肖》,两者的对位关系非常吻合,且先不论《让子弹飞》与《泰囧》换位能拿多少,从6.7亿升级到12.67亿,从4.8亿增加到8.9亿,乃至全月大盘的增幅,都证明了贺岁档的走势是非常惊人的。从这个思路来看,2010年6.7亿,2012年12.67亿,那么理论上《一步之遥》2014年达到了24亿,这个假设前提是三部影片都是高质量、全民级、现象级,如果三部片子级别是相同的,走势与增幅肯定是接近的。换言之,假设《让子弹飞》在2012年能够拿到12.67亿这个命题成立,那么《一步之遥》拿到20亿以上并超越《变形金刚4》是毫无悬念的。另如果《一步之遥》造成的影响力与热度与《泰囧》持平的话,那么这两年的增长即12.67亿*1.3*1.3*=21.4亿。

 

同期对手

 

然后,影片同期竞争对手也是影响票房的一大关键。2010年的《让子弹飞》同期有《赵氏孤儿》、《大笑江湖》、《非诚勿扰2》,主要对手为后者。2012年《泰囧》对手有《十二生肖》、《大上海》、《血滴子》,其中《十二生肖》为最大劲敌。2014年《一步之遥》目前确定的对手有《道士下山》、《一个人的武林》、《狼图腾》,徐克的《智取威虎山》迟迟不定,而吴宇森的《太平轮》基本退出2014年。可以说《让子弹飞》、《泰囧》、《一步之遥》面对的压力基本是持平的。今年贺岁档影片整体质量较高,12月单月有望拿到35亿以上的成绩。但几部片子的变数较大,《一步之遥》最大的对手是《智取威虎山》或《狼图腾》。这个局面与2012年颇为相似,《泰囧》的大爆让《血滴子》彻底沦为炮灰,同时让《大上海》折损近半,只有喜剧题材的《十二生肖》幸免于难,与《泰囧》形成双赢。可以发现《一步之遥》是今年贺岁档唯一一部喜剧,想要在贺岁档形成全民皆兵的现象级影片,非喜剧片不可。一旦形成超强口碑,注定会让这个档期产生几个炮灰,其他影片很难达到预期。

 

走势分析

       

《一步之遥》上映分四个阶段,首先是上映的首个周末,然后是次周的圣诞节,接着是第三周的元旦节,最后是收官阶段。我们同样可以拿出2010年《让子弹飞》作为参考。两部影片档期完全一致,也同样是周四开画,同时也借助2012年的《泰囧》,通过对比,分析探索《一步之遥》的走势。《让子弹飞》首周1.72亿,次周2.07亿,第三周1.62亿,第三周6400万,第五周3600万,最终拿到6.7亿,后劲为首周的3.9倍。而《泰囧》是周三开画,首周3.08亿,次周3.78亿,第三周2.66亿,第四周2.02亿,第五周5700万,最终12.67亿,后劲为4.11倍,但鉴于首周开画为5天,所以折合到4天的话,后劲大约在4.5倍左右。通常影片走出三倍后劲就已经非常不错,但纵观全年整个档期,只有贺岁档最容易走出长线,因为圣诞、元旦以及之后的寒假都为影片提供了后劲支撑,优秀的片子走出四倍甚至更高的走势是可以实现的。如果《一步之遥》想拿到超越《变形金刚4》的票房,按照《让子弹飞》的后劲,需要在首周四天拿到4.9亿以上,如果按照《泰囧》的走势,四天内要拿到4.3亿。目前国内效率最高为《变形金刚4》,三天斩获6.3亿,华语电影则是《大闹天宫》三天3.12亿。继续精算,如果四天要拿4.9亿,首日至少要拿到1.05亿(不含午夜场),而4.3亿的话,首日9200万足矣。考虑到如今《变形金刚4》已经将单日提升到了2亿以上,因此单日破亿这个“寒酸”成绩是没有问题的。

 

利弊分析

《一步之遥》此番用了德国进口的3D摄像机,此款也将被之后的《阿凡达2》所用。同时美国IMAX官方也正式宣布与《一步之遥》合作,坐拥3D与IMAX格式,不仅让影片画面效果升级,也将提升电影票价,预计均价有望达到37.5元左右(《让子弹飞》均价35元,《泰囧》均价32.5元),如果要超越《变形金刚4》,人次要超过5100万才行,较《泰囧》人次增幅为30%。同时本片由不亦乐乎公司、英皇集团、中影、索尼哥伦比亚以及万达共同出品发行,尤其是与万达的强强联合,也是之前《让子弹飞》所不能比拟的。

 

本片的一大劣势依然是档期方面,由于今年闰九月,导致2月19号才是春节,而《一步之遥》档期为12月18号,距离春节多达两个月,也就意味着没赶上学生放假就已经下档,即便延迟档期,但距离假期太远,很难支撑到假期,届时将失去竞争力,因此本片的火力将主要集中在前四周之内。鉴于《让子弹飞》前四周票房占到总票房的92%,因此这个劣势并未如想象中那么大。

 

结语

 

如今《北京爱情故事》、《小时代3》的单日纷纷破亿,相信《一步之遥》首日至少会有破亿表现,详细计算的话,首日只有有280万人次即可达到这一目标。从近几年的影片走势来看,影片的后劲完全与质量成正比,如果《一步之遥》质量真的能持平甚至超越《让子弹飞》,票房或许真的能够走出预期的走势,毕竟不论从市场的容量和增长的幅度,都为《一步之遥》创造历史提供了条件。这一切的前提都要建立在质量上,唯有无比过硬的质量,唯有成为最优秀的国产商业片,才能谈接下来的走势、增幅、容量。超越《变形金刚4》,如今只有一步之遥。

    


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南如珉 (北京)

男 33岁 摩羯座